2011年10月5日 乔布斯离开这个世界
有人说是上帝缺手机了，于是乔布斯去了。
从某种程度上，乔布斯这个人，在消费者眼里，是神一样的人物。
在车库里创办苹果公司，一路和IBM，英特尔厮杀，上市之后被股东踢出公司，又杀入动画电影领域，收购建立了后来的皮克斯，推出了第一部3D动画电影《玩具总动员》
然后苹果业绩一路下滑到谷底，又不计前嫌，回到苹果重执大权，让濒死的苹果一路杀回业内前列。
发布一款款划时代的产品。
ipod，iphone，ipad，MacBook....
随身听，手机，平板，电脑...所有日常使用的科技产品，都有乔布斯的身影。
所以一堆人说，乔布斯走了，苹果的创新力，也随之而去。
划时代的iphone
虽然苹果不只拥有iphone这一款产品。
但是让苹果走向全世界的，无疑是iphone。
从2007年乔布斯在苹果发布会上拿出iphone 2G，并滑动解锁的一刻开始。
手机市场迎来了一个巨头，一个统治力强劲且持续的巨头。
而那个时候，还是各家各户使用按键机，诺基亚和摩托罗拉争霸手机的时代。
苹果一来，格局就变了。
2008年，iphone的销量就已经达到了1700万台。
和其他产品线众多的手机企业不同，苹果的手机，只有iphone，而iphone，当时，每年只发布一款。
直到现在，在各家手机企业每年发布几十款手机的时候
苹果，或者是iphone，也依然只发布两三款。深受乔布斯极简主义的影响。
回看乔布斯发布的iphone，每一款都能引起震动。
到现在为止，快十年了，每次谈论到iphone 4s，都会有人站出来说，太精致了，简直像个工艺品。
那是乔布斯主导的最后一款iphone。也是有人甚至说卖肾都要买的手机。
而那时候的苹果市值，是每股53美元，市值三千多亿元美金。
库克时代：乔布斯钦点的接班者
乔布斯之后，是提姆库克(Tim cook)，这个因为名字和英语发音中厨师(cook)相同，而一直被戏称厨子的男人。
作为乔布斯的接班人，他继承了乔布斯的极简风格，朴实低调，哪怕是亿万富翁，也独自开车买菜
最不同的是，他是一个公开出柜的人。
而作为乔布斯的接班人，他收到的目光和质疑，是成倍的。
此时苹果依然在智能手机领域顺风顺水，威风堂堂。
iphone5s的发布，直接让土豪金成为当时中国的年度热词。而当时的苹果手机，在中国是高档，精英的象征。
媳妇换了新iphone，轮着一圈，我终于也从老丈人手里接过了使用了四五年的iphone手机，我也是用苹果的人了!
那个时候，高端人士不用华为，用苹果，美女白领，不用ov，用苹果。就连各个学生党心里面，也都有一个iphone的梦。
iOS，iphone，苹果在那个时候真的就是感觉比别的手机高一档的存在。
就连现在，距离iphone6s发布快六年了，依然有大量的iphone6s用户。
但是库克却经常被质疑：没有乔布斯的苹果，早已失去了创新能力。
时间再往后走，iphone7/iphone7P的发布，取消耳机孔的设计更是被大众诟病：为了卖air pods不择手段，明目张胆的抢钱。
但是现在看看，air pods的年销量已经达到了6000万部，无线耳机市场61%的利润，都被苹果拿走。
那些国内厂商跟大力推销的各种无线耳机，天天被人说和air pods外观差不多。
而发售价1999的air pods pro，甚至是供不应求。
2017年9月，距离第一代iphone的发布，已经过去了十年。
库克在发布会上发布了iphone8/iphone8P,以及iphone X。
iphone的Face id时代
全面屏的时代是由苹果开启的，但却没有结束他的能力。
因为——这个全面屏的设计，一用就是三年。
在各家安卓厂商对称式全面屏，刘海屏，水滴屏，升降屏，打孔屏杀得热火朝天的时候，苹果一声不吭，依旧刘海，刘海，大刘海。
而理由也很简单。
受限于Face id。不讨论Face id的安全性，便捷性。
这时候的iphone，又开始被诟病创新不足了。
尤其是iphone xs系列。
简直就没什么变化嘛!为了不让大家知道，苹果官网马上下架了iphone X。
iphone xs系列销售惨淡，xr被迫降价。国内厂商竞争惨烈，华为异军突起，登临顶峰。
在华为发布mate 20 系列之后，高端机的代表，昂然有了华为的名字。
而精英人士和商务人士的手机定位，也从苹果换成了华为。
而此时的iphone，中国市场销量持续萎靡。
库克不行了么?
并没有，与此同时，是苹果公司市值突破万亿。
成为科技企业龙头，现金持有量一千亿美元以上。
而现在，苹果公司的市值1.42万亿美金。比起库克刚刚接过乔布斯班的时候，市值高出了一万亿美金。
一万亿美金，是两个上海的gdp总和还要多。
相比于乔布斯这样的设计者和先驱者，库克更像是一个商人。
也许库克永远当不了乔布斯那样的灵魂人物，但他为苹果公司挣的钱，足够支撑到苹果公司出现下一个灵魂人物。
可是，下一个乔布斯，又会是谁呢?