2023/7/19 15:14
7月18日，良品 铺子 团购 事业部举办中秋新品发布会。 在宁夏银川腾格里沙漠，在“大漠孤寂，长河洒满阳光”的浪漫氛围中，良品铺子与城市代理商共同分享良品铺子中秋大礼。30余家城市代理商齐聚现场，2万余名客户同时在线观看。
发布会上，良品铺子以“寻找原料”、“匠心工艺”、“送吉祥”、“宴请朋友”四个篇章为轴心，打造了一部沙漠中的“好声音情景剧”。 对文化的不懈追求。
“无鼓有声”的意境成为本次良品铺子中秋 礼盒 的亮点。 本次发布会上，良品铺子集团共发布了9款中秋月饼礼盒、6款大众包装月饼、2款纪念品。 其中，团购渠道专属礼盒亮相3款。 款式品质颜值高，品味丰富，设计独特，给中秋节带来更多的新鲜感和选择空间。
发布会上，良品铺子团购事业部总经理万章楠女士向城市代理商分享了良品铺子团购事业部的最新营销计划和营销策略。 通过专业的行业视角、产品竞争力分析、案例分享，帮助城市代理商更深入地了解良品铺子的品牌理念和核心竞争优势。 万女士表示，良品团购满足不同场景、不同层次的用户需求，不断完善产品细节和体验，为追求高品质的消费者提供多元化的选择。 现场，良品铺子中秋月饼礼盒获得城市代理商的一致好评和踊跃订单。
高品质源于执着的坚持
精挑细选，好原料造就好口感
精心打造的中秋情景喜剧中，千年丝绸之路上，来自湘潭的龚莲和来自广东新会的陈导，用好物让古路上的商队惊叹不已； 改进了几千年来传统蒸月饼的蒸制工艺，先蒸后拌，唇齿留香，创新了圆月照沙洲的浪漫； 让代理伙伴身临其境地体验良品铺子中秋节的初心和匠心。
发布会上，良品团购系列中秋礼盒一经展示，就让人惊叹不已。 礼盒以“好日子”为媒介，包含“好日子经典月”、“好日子多彩月”、“好日子欢聚月”、“好日子流心月”、“健康日子月”等多重定位产品，每一款都具有很高的颜值。 礼盒周围环绕着“好声吉祥鸟”，结鼓、弯颈琴、软咸等飞行自弹乐器都融入到了礼盒的精心设计中。 心，向往快乐。
除了礼盒包装设计惊艳之外，本次推出的团购月饼礼盒在产品品质上延续了良品铺子17年来“好原料铸就好味道”的坚持，深入行业上游，精选原产地优质原料，用科技锁定新鲜，传递美味。 在营养健康之路上砥砺前行的毅力和决心。
以“坚果留心奶黄月”礼盒为例。 流心与坚果碰撞。 原料精选长白山东北红松、浙江临安山核桃仁、墨西哥奇亚籽，搭配新西兰黄油（来自优质牧场，牛奶丰富，最好是动物黄油）、洞庭湖咸鸭蛋黄泥、自然发酵和印尼椰奶。 在工艺上，它打破了传统工艺，拒绝油炸。 它是先蒸后混合。 馅料放进去的很巧妙，蒸汽使馅料受热均匀。
另外，引进进口制饼机，顶级燃气热旋风隧道炉或旋转炉进行烘烤，火力均匀，热效率高，月饼颜色偏差少。 这款月饼不添加额外的糖，健康又清淡。 高温刺激了鸡蛋和牛奶的层次，月饼的整体味道甜而不腻。
“好日子优月”礼盒选用意大利黑松露风味酱料，以传统工艺为主，制作精良。 搭配图案精美的礼盒，凸显送礼的体面、高端品味。
“过节送好产品”深入人心
中秋“品质首选”
在消费者心中，良品铺子高端、优质、良好的市场形象已深入人心。 尼尔森《品牌心智调查报告》显示，良品铺子的产品更符合“高端零食”的品牌定位，消费者对高端零食的第一认知是原料、口味和生产工艺。 麦肯锡最新发布的《麦肯锡中国消费者报告2023》显示，即使面临经济挑战，高端品牌依然跑赢大众品牌。 消费者在做出购物决定时会更加谨慎，在选择产品时会越来越注重质量和功能。
今年中秋市场还未到来就火爆生活网消息，良品铺子继续引领消费热潮。 此前，市场反应热烈。2023年元旦、 端午 节期间，良品铺子团购以“节日送礼，送好货”为口号，引领优质礼盒市场热销。 比如今年的端午礼盒包装，将青春时尚与传统相结合，高品质+情感价值赋能，让良品铺子的端午礼品在其他产品中脱颖而出，传递出外国人的文化自信，以最“中国”的方式打开端午传统礼仪之门。 今年端午节前10天，良品铺子集团发出售空通知，端午粽子礼盒全部提前售空。
为了服务好团购渠道，良品铺子探索了一条成熟的路径，为各类客户建立了统一的订单销售和库存管理一体化软件管理系统，为企事业单位提供定制化的团购产品。 形成了核心热门产品和定制礼品服务池，提供“员工福利定制解决方案”、“营销礼品解决方案”、“特殊渠道定制解决方案”，满足企业用户的定制化需求。