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编者
据国务院新闻办公室介绍，今年以来，我国消费市场总体恢复良好，消费新热点新涌现，消费平稳增长；当体育的热情澎湃与如诗如画的风景、独特的历史人文结合在一起，为赛事举办地吸引了更多游客，也开辟了体育消费新模式；近日，广西、福建、海南、广东等地推出各具特色的民俗活动庆祝“三月三”，多彩民俗吸引游客，催热文旅。
本期新闻速览
国新办发布会：
新热点新涌现消费增长
国务院新闻办公室于4月17日举行新闻发布会，国家发展改革委相关负责人解读宏观经济形势和政策。据介绍，今年以来，我国消费市场总体恢复良好。从年初的 “冰雪经济” 到春节期间的 “年味经济” ，再到现在的 “假日经济” ，消费新热点新涌现，消费平稳增长。
据介绍，服务消费较快增长，一季度服务零售额同比 增长10% ，比商品零售额高6个百分点。文旅消费需求旺盛，清明假期电影票房创历史新高，国内出游人次按可比口径较2019年同期 增长11.3% ，游客出游花费 增长12.7% 。目前，五一假期出游热度已经开始升温。这既反映了群众对美好生活的期盼，也体现我国经济回升向好的动力和活力。
国家发展改革委相关负责人，展望全年，在扩大内需、促进消费政策下，各地方各领域创新消费场景、优化消费环境，支撑消费增长的积极因素在增多，消费有望保持平稳升级、稳步向好的发展态势。下一步，将扩需求优供给，打造消费新增长点。鼓励以市场需求和消费者需求为导向，培育打造消费新场景新业态。积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等消费新热点。
今年 低空经济 被写入政府工作，引发关注。国家发展改革委相关负责人介绍，低空经济涉及物流运输、交通、体育休闲、文化旅游等领域，是前景广阔的战略性新兴，也是新质生产力的典型代表。当前，我国发展低空经济已经具备较好基础，体现在“三个有”。 一是有政策 ，有关围绕飞行活动审批优化、空域分类划设、无人机实名制登记等方面，**了一系列管理制度； 二是有基础 ，各地加强低空飞行基础设施建设，2023年底全国已建成并登记的通用机场449个、飞行服务站32个； 三是有能力 ，我国新型低空飞行器蓬勃发展态势。
图丨湖南湘西矮寨景区开展低空游览项目飞行演示
短
评
今年我国消费市场整体复苏态势良好，从冰雪旅游热、年俗消费潮，再到当下的假日旅游盛况，各类消费新热点、新风尚层出不穷，推动消费市场稳定增长。这展现了我国居民消费升级的趋势与活力，也反映出国内经济在回暖。
看体育赛事 享文化之旅
如火如荼的马拉松，热血沸腾的古城篮球决赛，可以尽情领略大自然风光的骑行赛……当体育的热情澎湃与如诗如画的风景、独特的历史人文结合在一起，为赛事举办地吸引了更多游客，也开辟了体育消费新模式。
前不久，体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅联合印发通知，开展 “体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强管理，培育赛事活动品牌，将赛事活动带来的“流量”转换为体育和旅游经济的“增量”。
“我和家人是来丽江古城旅游的，没想到正好赶上云南省篮球联赛总决赛在这里举办。因为我就住在古城里，所以很方便来看。”在丽江古城游玩的这几天，篮球场几乎成了浙江游客汪先生和家人每天的打卡点。期间，丽江古城游人如织，车旁的篮球场人气异常火爆。炫酷的球技、热闹的音乐、美丽的云南风情都给汪先生一家留下了难忘的记忆。
3月17日—21日， “‘云’端灌篮 共赴‘滇’峰”2023—2024年云南省篮球联赛总决赛在丽江古城玉河广场举办，来自云南省16州（市）的代表队展开激烈角逐，争夺冠军。参赛队伍、展演助威团、篮球达人、游客的共同，让这次提升了关注度，也生动演绎了“有一种叫云南的生活”。同时，这场赛事创新性地在世界文化遗产地丽江古城的玉河广场举办，让赛场就是景点，看就是旅游，赛事与丽江古城的风景交相呼应，互相。
来自攀枝花的篮球迷林先生在网上看到赛事直播后，特意自驾3个多小时来到丽江，就为了能在现场观看决赛、扣篮大赛和1V1斗牛赛。看完后再转转古城，爬爬雪山，吃顿腊味火锅，在林先生看来，能够在观看篮球赛的同时享受一段旅行，是一次不错的体验。
据统计，本次赛事举办期间，丽江古城游客与2023年同期相比 日均净增超2万人次 ，决赛当天游客 增长近30% 。，线上观赛同样火热，赛事全网点击量 1亿 。
除了精彩的篮球赛事引爆“流量”，3月23日—24日，中国跑圈迎来了第一个“马拉松周末”。据不完全统计，全国有20余场马拉松举办，其中不乏无锡马拉松、重庆马拉松、武汉马拉松等高水平赛事，26万跑友一起。
在2024无锡马拉松现场，跑步者刘先生说：“我已经过很多的马拉松了，每个的马拉松都有它的特色。在我们跑圈儿有一个说法叫‘跟着马拉松去旅游’，用脚步去丈量一个，感受文化，这对于我们跑步者来说也是不一样的体验。”
无锡，以秀美的自然风光与深厚的人文底蕴闻名于世。如今，为主、顺道旅游已成为许多无锡马拉松跑友的参赛模式。主打太湖樱花IP的无锡马拉松，用十年时间，在所有跑友心中留下了独一无二的粉色印象，，十里芳堤赛道上的美景，粉色的手套和战袍等。
文化的魅力可以用旅游的方式去体验，用体育的方式去。4月14日，苏州马拉松举办。为让跑友感受苏州文化，整个赛道途经护城河、盘门、狮山商务区、寒山寺、平江路、东方之门等多个苏州地标性建筑，将苏州的古韵今风融为一体。有意思的是，赛事奖牌也如同一幅流动的苏州古韵今风画卷，巧妙地将这座的古今风貌浓缩于方寸之间。
广西旅游科学研究所特约研究员宋友开认为，体育赛事的举办往往着一系列的旅游推广活动，比如特色美食节、文化展览、音乐会等，这些活动丰富了游客的旅游体验，延长了他们在的停留时间，从而增加了旅游消费。同时，也更好地展示了的文化特色，提升了体育赛事的影响力。
本次云南省篮球联赛总决赛，就将多彩的民族文化“搬”到了赛场。开幕式当晚，在组舞《共赴“滇”峰》中，来自各个州（市）的展演助威团展示了纳西族勒巴舞、景颇族刀舞、彝族阿细跳月等特色民族舞蹈，为观众带来了一场视听盛宴。本次赛事还推出了结合云南各地方言、原生态唱腔、流行乐唱法等多种风格编排的赛事主题原创歌曲。赛事期间，16个州（市）分别用自己最具特色的唱腔和歌词进行了主题曲的斗歌传唱，成为本次的一道独特风景线。
另外，赛事组委会还将本届赛事与纳西族传统节日“三多节”相结合。至今已有1200多年历史的“三多节”是纳西族的盛大节日，是纳西族文化的重要组成。赛事现场，组委会通过设置非遗、文旅、赛事推介展示区，让运动员及游客在观赛期间深度探寻丽江纳西族文化。
丽江市文化和旅游局相关负责人介绍：“云南省篮球联赛总决赛期间，我们把赛场从传统的体育馆搬到旅游胜地，通过增强赛事体验性、娱乐性、专业性等多维特色，融合文化、非遗展示，打造具有多种文化内涵的篮球盛事，力求为参赛和观赛的群众、过路的游客提供全新的赛事活动体验，丰富游客的旅行生活。”赛事的主题是“跟着赛事去旅行”，赛事主办方整合丽江周边优质景区景点及美食，结合6天5晚的赛制，将旅游线路融入体育赛事活动中，打造了满足游客需求的一站式“吃、住、行、游、购、娱”精品线路。
“体育赛事活动带来的‘流量’经济是显而易见的。而体育赛事为赛事举办地带来大量游客的同时，也倒逼地方提升公共服务水平，创新旅游形态，丰富旅游内涵，吸引游客住下来。”宋友开说，此次体育总局等多联合发布的通知无疑为全国各地准备或已经实施的类似“三进”体育活动提供了政策保障。现在，地方、、景区等可以名正言顺根据需要举办适合的体育赛事活动，通过优质品牌体育赛事，丰富体育旅游消费新场景。
宋友开建议，地方打造“跟着赛事去旅行”的新文旅业态可以从几个方面发力。 一是发展文旅新质生产力 ，提升赛事举办地的软实力 ，加强赛事举办的基础设施建设，提高接待能力，发展体育赛事吸引物、构建文旅消费新场景、提升人文吸引力，形成体育文化旅游消费良性循环的链条。 二是做好规划，培育市场主体 ，使赛事连贯，形成旅游业的“长消费”。 三是注重新业态IP的 ，让认可赛事，愿意来。 四是注重体育赛事氛围构建 ，体育赛事的群众厚度，决定了体育赛事的高度，要做育赛事的观众群体，做强新文旅消费生产力。只有养面注重健康，热爱运动锻炼的社会风气，“赛事旅行”才会更可，那些从前鲜为人知的小型体育赛事或是民族特色赛事才会被人们发现和关注，从而使举办地获得良好的发展机遇。
图丨武汉马拉松
短
评
体育赛事与旅游深度融合成为今年的一大亮点。赛事举办地由传统场馆向多元场景延伸，打造赛事品牌，将赛事流量高效转化为体育旅游的经济增长点，有力驱动了体育与旅游的跨界融合发展，开启了全民、全场景体验的新时代。
多彩民俗催热多地文旅
农历三月初三，古称“上巳日”，是中国多个民族的传统节日。在壮族，“三月三”是歌圩节；在畲族，“三月三”是谷米节；在黎族，“三月三”是预祝山地旱谷和渔猎丰收的节日；在瑶族，每逢“三月三”便集体宴饮，唱歌跳舞……
近日，广西、福建、海南、广东等地推出各具特色的民俗活动庆祝“三月三”，多彩民俗吸引游客，催热文旅。
听一首原生态畲族山歌，跳一曲欢快的竹竿舞，欣赏歌舞剧《畲山情》——在福建省连江县小沧畲族乡，“三月三”连马民族文化节歌舞萦绕，热闹非凡，吸引了来自福州市周边等地的游客前来感受节日气氛。
在畲家风情式互动街区，受邀活动的台湾同胞与民众一起载歌载舞，式体验畲族的风土人情。活动现场，不少台胞感受到了畲族特有的热情，还邀请小沧乡的同胞们到台湾做客。
而在广西柳州的鱼峰公园歌仙广场，数以千计的歌友汇聚于此，“鱼峰歌圩”全国山歌邀请赛。一些歌友举起手机开启直播，录制视频，向全国各地的网友发出线上对歌邀请，将“三月三”的欢乐与祥和给更多人。
“明年我一定要去柳州，和姐妹们现场拉山歌！”今年56岁的刘阿姨现居北京，看到活动当天的山歌直播后，将前往柳州列入了旅行计划。
除了载歌载舞，各地“三月三”节庆活动紧扣少数民族文化特色，推出一系列非遗体验活动，掀起“最炫民族风”。
“织黎锦真有意思，但也非常需要耐心。”在海南省保亭黎族苗族自治县，一群意大利游客深度体验海南黎族的织黎锦、编黎藤习俗，从中感受到这些非遗手工艺的独特魅力。
在海南三亚，黎族、苗族的姑娘们欢聚一堂，同场竞技，飞梭走线，快速织就黎锦、苗绣的精美纹样，游客可以从质、形、饰、色、画等角度全方位近距离欣赏绚丽多彩的黎族、苗族服饰。
在广西南宁的青秀山，“广西三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动设置多个体验区，游客可以在“乐行广西”“美味广西”等5个非遗村寨和酒街、茶街等5条特色街区赏非遗、品美食，还可以自己动手，体验绣球制作，学打壮族会鼓。
据广西壮族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，随着广西民族文化旅游推广季活动的开展，桂林市近日迎来首个来自波兰华沙的入境旅游团，他们在节庆中游览民族村寨，感受民族风情；崇左市邀请越南游客来到天琴壮寨，共同欢度“三月三”。
“三月三”一早，在广东省广州市仁威祖庙前，无人机方阵腾空而起化身为一条飞龙在空中盘旋，热闹的民俗文化巡游开启：身穿汉服的舞者向路人赠送香草，复现古时上巳日“祓禊”的场景；粤剧群英队的武生、花旦边走边唱，展现岭南戏曲文化……一时间，巡游方阵所到之处成为流动的“主题乐园”，市民和游客深入广州的多个历史文化街区，来一场时髦的“漫步”。
今年“三月三”，各地将古老的文化民俗与新潮的玩法相结合，让传统节日焕发新的活力。 例如，海南保亭推出“三月三奇遇记”全程剧本秀，将民俗文化故事贯穿于角色和互动游戏中；广西来宾在象州梦幻业文旅街区开展国风电音派对、烟花灯光秀等活动，吸引年轻游客。
业内人士认为，今年春节以来，潮汕英歌舞、甘肃社火、“三月三”节会等民俗活动“出圈”又出彩，带火了旅游，也吸引了更多年轻人了解并爱上传统民俗文化，通过“民俗+文旅”的融合创新供给，传统民俗释放新意与活力，成为展现中华优秀传统文化、区域文旅发展的新动能。
图丨广西南宁青秀山“广西三月三·八桂嘉年华”主会场
短
评
“三月三”这一传统节日，承载多个民族丰富的文化内涵，近日，多地纷纷举行特色鲜明的民俗活动，生动再现民族风情，引发游客热烈关注，有力助推了文化旅游市场升温，展现了我国多元民族文化魅力与旅游深度融合的活力。
中国旅游研究院武汉分院
编辑：冯墨涵
审核：谢双玉
图片来源于网络