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编者按
2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，国内游客出游总花费403.5亿元；近日，文化和旅游部指导多个互联网平台，推出2024年乡村旅游数字提升行动方案，启动实施提升行动；哈尔滨在端午假期拉开“避暑游”的帷幕，全市共计接待游客263.67万人次，旅游总花费为25.57亿元。
旅游新闻速览
2024年端午节假期文化和旅游市场情况
2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计 1.1亿人次 ，同比 增长 ；国内游客出游总花费 403.5亿元 ，同比 增长8.1% 。
假期中，各地纷纷推出 特色活动、新型消费场景和惠民 ，丰富群众文化和旅游生活。陕西举办各类文化和旅游活动 600余场 ，推出优惠门票、特价房、特色美食等。上海推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”八大板块 200项活动 。福建推出 640余场 地域文化主题活动和 140余项 惠民。内蒙古面向学生群体推出“与青春有关的旅行”等。
赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲， 传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合 。广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡。湖北武汉推出“漫游武汉”系列文化和旅游活动。河南通过非遗展演、端午习俗等式场景让游客感受传统文化魅力。安徽推出花戏楼里的情景剧、式微空间体验剧等。江苏举办“水韵江苏·乐购非遗”活动。各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅深入融合的新场景。
大批游客选择在 休闲或近程旅游 ，城郊亲水、采摘、农事体验、露营等项目受到青睐，文化场馆、商业街区成为游客的主要游憩空间。国家级夜间文化和旅游消费集聚区因地制宜举办非遗体验、民俗市集等端午主题特色活动，释放夜间消费活力。
游客越来越偏爱选择 灵活化、个性化 的出游方式，在慢节奏旅行、深入体验、放松休闲中享受生活。云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。“影视+文旅”双向赋能，电视剧《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地火热。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区等“门票+酒店”的自由行套餐备受欢迎。
短评
2024年端午节假期，全国文旅市场稳步回暖，游客量及消费双增，地方特色活动与惠民纷呈，彰显文旅融合新活力。个性化、灵活化的出游方式受青睐，自驾游、避暑游成热门选择，文旅创新发展激发市场潜力。
乡村旅游数字提升行动启动
近日，文化和旅游部指导抖音、飞猪旅行、小红书等互联网平台，推出 2024年乡村旅游数字提升行动方案 ，启动实施提升行动。
乡村旅游数字提升行动是文化和旅游部 促进数字经济与旅游业深度融合发展 的一项重要举措，旨在将新兴技术与在地资源相结合，推动转型升级、培育壮大新型消费，同时吸引更多有志于乡村全面振兴的平台机构、社会力量和达人创客投身乡村旅游发展，促进文旅深度融合、推动城乡共同富裕。
2023年以来，乡村旅游数字提升行动通过开展立体展示、专题推广、培训扶持等系列活动，惠及 全国31个省份1138个县域超2万个 乡村旅游经营主体，直接带来乡村游客 近2000万人次 ，探索出 “乡村旅游+数字经济” 发展路径，成为各地推动乡村旅游提质升级、放大乡村旅游效益的重要抓手，为消费增长和创新发展注入动能。
2024年乡村旅游数字提升行动 进一步拓展行动范围、集合优质资源，指导更多互联网平台助力乡村文旅拥抱数字时代 。乡村旅游数字提升行动将吸纳更多平台、企业行动，支持各地结合实际情况和发展需求，因地制宜、量力而行，实施一批辐射面广、性强的乡村旅游数字提升项目，培育乡村旅游新业态、新场景、新体验，促进数字技术与实体经济深度融合，激发乡村旅游内生动力和县域旅游发展潜力。
短评
乡村旅游数字提升行动是创新的体现，更是推动城乡协调发展、实现共同富裕的重要路径。在数字技术的加持下，乡村旅游正焕发出新的生机与活力，为乡村振兴注入强大动能。
夏至“冰城”，究竟有几度？
—— “尔滨”努力打造文旅“长红”
哈尔滨在端午假期拉开“避暑游”的帷幕，经大数据测算，端午假日期间，全市共计接待游客 263.67万人次 ，同比 增长17.5% ，其中省外游客 38.04万人次 ，省内游客 225.63万人次 ，分别同比 增长44.75%、13.89% 。旅游总花费为 25.57亿元 ，同比 增长24.25% 。
24摄氏度，一趟避暑之旅。 哈尔滨夏季以其昼夜温差大、凉爽舒适的气候吸引了众多游客。近期，“清凉尔滨”更是开启了“避暑游”模式，各区县利用森林公园、湿地等资源，推出了垂钓、露营、户外活动等丰富项目，满足游客的多元需求。6月10日，太阳岛风景区上演的《遇见·哈尔滨》江上式演出，以其绚丽的舞台特效和融合多种艺术形式的，为游客带来了一场视觉盛宴。今年夏天，哈尔滨将主打避暑、音乐、啤酒和演艺，展现其独特的自然与文化魅力。在中华巴洛克历史文化街区，游客可以逛文创书店、听相声、品美食，感受中西合璧的文创氛围。据携程数据显示，截至6月9日，目的地为哈尔滨的端午假期入境游订单量同比 增长85% ，周边游预订单量同比 增长13% ，东北虎林园、融创乐园、极地公园、松花江观光索道等成为热门地。
零下5摄氏度，一场冰雪穿越。 端午假期，走进哈尔滨新区的“热雪奇迹”室内滑雪场，即刻感受“一秒入冬”的奇妙体验。这个全国最大的室内滑雪场，面积达8万平方米，拥有8条雪道，垂直落差高达80米，满足了滑雪者的需求。雪场的工作人员介绍，去年接待了 32万人次 游客，甚至吸引了多国专业滑雪队来此夏训。而到了6月下旬，哈尔滨冰雪大世界将迎来梦幻冰雪馆的新亮点，冰量总计2万立方米，打造缩小版的冰雪大世界。冰雪森林、雪国冰堡等冰雕景观已准备就绪。哈尔滨市文化广电和旅游局副局长朱占春，为了让游客四季都能赏冰乐雪，哈尔滨正积极打造一系列“四季冰雪”，确保游客在冰城随时都能体验冰雪的魅力。
研学热潮升温。 在黑龙江东北虎林园，300余只东北虎欢度端午，饲养员为它们准备了特别的肉泥粽子。游客们可俯瞰虎群嬉戏，乘观光车投喂，或在救护中心了解老虎护理知识。端午假期，游客量过万，东北虎林园集、科研、旅游于一体。哈尔滨新区与太阳岛风景区推绘研学地图，整合20个景点、25个研学基地，设计10条线路与126堂精品课程，满足研学旅游需求。航天科普受热捧，哈工大航天馆成为热门打卡地，展示了中国航天事业68年的辉煌历程。哈工大老专家志愿讲解团团长王若维坚守岗位，向游客们讲述航天人的爱国情怀与奉献精神，展现了“尔滨热”的魅力。
是“冰城”，也是“夏都”，一座“网红”如何实现“四季长红”的答卷，正在这里书写。
短评
哈尔滨端午假期避暑游火爆，接待游客量大幅增长，其冰雪资源备受青睐，研学旅游亦成新热点。哈尔滨正全力打造“四季冰雪”，力保“冰城”与“夏都”美誉，迈向“四季长红”的旅游新篇章。
中国旅游研究院武汉分院
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