逐渐淡出人们的视线
这两天，“感觉自己慢慢退出 奶茶 界”的话题引起了很多关注。
尽管1点点很快发表声明澄清：“假、假、假！谁说点点要破产了？！”
但不可否认的是，其 门店 数量确实在减少，开店速度也在放缓。
我记得长乐路和常熟路口以前有一家餐馆。 每天中午1点左右门口就排起长队。 在周边写字楼吃完午饭的年轻人，习惯在这里等待一杯热奶茶，储备充沛的精力来应对一天剩下的时间。 忙碌的。
我最近路过。 这家店已经没有了，变成了咖啡店，但排队的场景也只是近两年的场景了。
现在还有一点营业，不过生意已经大不如前了。 在静安寺某商场B1层中岛，下午3点左右，酒吧前只有一名快递员在取餐，现场也没有顾客。 而旁边的七分甜，周围已经围满了顾客，四名店员也很着急。
上海 浦东的一家商店同样冷清。 墨绿色的店面前，店员默默地站着。10分钟 过去 了，现场没有一个顾客，也没有外卖订单。
在上海创业的一点点堪称奶茶行业的前辈。2012年2月，其首家门店“新汇店”在上海开业，引发排队热潮。
2015年至2016年开始在年轻人中流行。 凭借多样的口味和免费的零食，成为代购中最常出现的品牌之一。
价格10-15元，非常划算。 四季奶绿、红茶玛奇朵、柠檬养乐多等经典，闭着眼睛点都不会错。
其门店数量自2015年以来也快速增长，自2016年以来每月新开门店近30家。到2019年，一年新开门店886家，平均每月开店超过70家。
但随着后浪袭来，其市场份额不断受到挤压，近两年损失了近千家门店。 宅门丁言数据显示，截至2023年11月2日，门店数量为3018家。
同一价位段的古铭、湖尚阿姨、茶百岛等门店数量在7000-9000家左右，差距明显。
1点点的话题渐渐越来越少了。 甚至在这次“辟谣”内容的评论区里，也出现了很多“恨铁不成钢”的声音：“多开店”、“我们来做点活动吧”、“送货费可以吗？”改成15元了？”……
曾几何时的老牌子
存在感不再那么强烈了
上海女孩妮妮是奶茶的忠实粉丝，工作日几乎每天都喝奶茶。
看到“1：00撤退”的消息后，她有些难以置信。 她想订一个杯子来支撑，却发现自己常去的那家店已经关门了。
上大学的时候，她特别喜欢喝一点，觉得光靠那些小料就能赚钱。 于是，我每天都开开心心地和室友一起研究“隐藏菜单”，喝一杯十几块钱的奶茶来感受定制的感觉。
妮妮对1点点有不一样的感觉。 她曾经排了2个多小时的队，买了一个限量版的表白杯，只因为上面写着“我好想你，每次摇晃它，就会显得我爱你”。 等句子。
她坦言，虽然现在想起来感觉有点土，但当时确实很刺痛。“它们都是时代的泪水。”
她还记得，曾经有一次，别人用来宣传产品的大屏幕，被一点点用来展示“关爱流浪动物”的公益项目。 她几乎一时冲动就收养了一只。
或许正是这些不经意的小细节，让她对一点点产生了好感。
但近两年，她很少再点了。
一方面是因为我们太熟悉了。“我感觉十年前店里的招牌奶茶是四季奶茶和波霸奶茶。 现在还是老样子，我还能背诵菜单。” 虽然1点点也有提供水果茶之类的。 新产品，但还是不够新鲜。
另一方面，我们周围有太多的诱惑。 她的公司附近，随便乱说，就有不下10个奶茶品牌。 喜茶、奈雪、蜜雪冰城、羚羊、霸王茶公主等一应俱全，往往难以选择。
更重要的是，这些奶茶品牌经常有活动和折扣。 相比之下，1点点很少做网上团购和折扣，存在感也不强。
多家初代网红奶茶店
他们正在逐渐衰落
和妮妮一样，很多人都把1点点视为自己的“奶茶初恋”、记忆中的白月光，但在下单时却很少想起它。
这可能与一点点在社交媒体上的隐身有关。2019年才姗姗来迟地开通了微博和公众号，当其他品牌忙着做联名时，它总是显得缓慢。
即使是最受讨论的“免费添加”也已成为过去。 今年8月，1点点将充值价格从免费改为2元。 由此可见其面临的经营压力。
虽然调整量不大，但我还是被批评了：“你1点就糊涂了！”
事实上，与那些已经消失在人们视线中的奶茶店相比，1点点还是幸运的。
虽然动作缓慢，但仍有机会追上。 近来，不少人自发发起“保卫战”，称“绝不允许其倒闭”。
我们青春时期同时出现的另一批网红奶茶店，也早已没落了。
比如号称“全球奶茶鼻祖”的贡茶就是其中之一。 最繁忙的时候，这里有数千家商店，其招牌“熊猫奶茶”令人难忘。
但现在，它只剩下30多家店面，生意也大不如前了。 就连官方账号去年也被封了。 有人留言：“ 新品 我喝不了了，请多开店吧。” 它默默地回答“我们会努力的”，却没有任何后续行动，让人感到莫名的可惜。
鹿角巷的店铺也纷纷关门。 曾被调侃为“年度最差奶茶店”。 在直营店只有100多家的时候，花1亿打击了7000家假货店，却因内耗而丧失了优势。
至于学校门口开设的避风塘、地铁、黑泷堂等品牌，早已消失。
奶茶圈的竞争
比想象中还要激烈
奶茶圈平均每两年更新一次，今年竞争尤其激烈。
在同一个商场里，很容易看到五六家不同品牌的奶茶店比邻而居。 他们几乎每周都会推出新产品，有奶盖、零糖零脂肪、现切水果、现泡现做。 种类繁多，令人眼花缭乱。
一旦出现“爆款”，其他店就会效仿。 他们毫不留情地互相发起价格战。 就连奈雪、喜茶也开始降价，推出不同形式的“特价促销”。
在活动方面，也被卷到了不能再卷的地步。 喜茶与FENDI的合作刷爆朋友圈，奈雪与周杰伦的《幻想》合作引发回忆。 蜜雪冰城神奇的主题曲在2万多家门店回响。
制作奶茶的门槛并不高，其他领域的门店也在分一杯羹，推出自制奶茶。 比如凑凑火锅的大红袍奶茶、王老吉的国潮奶茶生活网消息，甚至一些医院也开始销售“健康奶茶”，抢走了一些顾客。
在这种情况下，像1点点这样的老牌网红奶茶店的处境并不乐观。 如果我们继续在产品和服务上固步自封，我们只会越来越没落。
在奶茶市场，不进则退。 还是希望一点点能够找到与其他品牌的差异，走出中年危机，实现“逆增长”。
文本，编辑器/新
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受访者姓名为化名