“有没有这样的统计，我们的电影上映后，给西安带来了多少游客？” 经济周刊记者表示。
谢俊伟的玩笑似乎是今年文旅消费热潮的一个小注脚。
8月4日，《长安三万里》官方宣布，影片累计票房16.03亿元，成为中国影史动画电影票房第二，仅次于《哪吒之魔童降世》 2020年7月上映的《男孩来到世界》。而曾经引起朋友圈刷屏的迪士尼动画电影《疯狂动物城》，目前仅排名第四。
西安一直是中国热门的旅游目的地。 当地文化和旅游部门公布的数据显示，今年五一假期，西安共接待游客1330.51万人次，比2019年疫情前增长19.23%。
电影的热映，极大地激发了游客的热情。 据《西安日报》报道，《长安三千里》上映后，美团平台景区“大唐不夜城”搜索量一度同比增长347%大众点评搜索量同比增长超过11%。 次。
不仅是《长安三万里》和西安，文旅市场的蓬勃发展，今年可以说是“肉眼可见”。《流浪地球2》、《八角笼里》、《封神一号》等国产电影票房频频创下好成绩，演唱会一票难求成为公众话题，上千人一些网红旅游城市的热门餐厅里摆满了餐桌，很多博物馆门口也像早年的春运一样排起了长队……
文化旅游的火爆成为今年经济复苏的一大亮点。
6月2日，习近平总书记在北京出席文化传承发展座谈会时强调，持续推动文化繁荣、建设文化强国、建设现代文明生活网资讯，是新时代新的文化使命。中华民族站在了新的起点上。 我们要坚定文化自信，肩负使命，努力创造属于我们时代的新文化，建设中华民族现代文明。
这在本已火热的文化和旅游行业引起了巨大反响。
如何让文化旅游热潮持续得更久？ 这是实践者、学者和政府决策者都在思考的问题。
文旅消费结合火热
“看完之后最大的感触就是我家宝宝这一代会把《封神第一部》《长安三千里》《流浪地球2》当做中国电影界的起步价。”真的很神奇。” 一位从事互联网知识付费行业的宝妈在看完《封神第一部》后，发了这样一条朋友圈。
观众对国产电影的认可和“用脚投票”也直接体现在票房数据上。
国家电影局数据显示，2023年7月全国电影总票房将达87.16亿元，较2018年7月创下的同期最高纪录大幅增长25%。截至8月6日， 2023年暑期档电影票房达146.81亿元，较2018年同期增长24.02%，较2019年同期增长20.01%。
今年暑期档，面对《碟中谍7：致命清算（上）》、《变形金刚：英雄崛起》等众多进口大片，国产电影依然拿下高达83.48%的市场份额、《蜘蛛侠：超越宇宙》等等。 份额创历史新高。
演出市场也蓬勃发展。 热门演唱会数百万人抢票，门票秒售空，成为民间热门话题。 据大麦票务平台公布的数据显示，2月和3月，该平台共售出演出4.7万场，是2019年同期的三倍。中国演出行业协会数据显示，上半年，该平台售出演出场次4.7万场，是2019年同期的三倍。全国营业性演出观众达6223.66万人次，同比增长10倍以上。
资本市场也能感受到文化产业的温度。 年初至8月4日，A股市场不温不火。 沪深300指数和上证指数分别上涨3.85%和6.44%，但中证文化产业指数却上涨39%，远远跑赢大盘。 该指数50只成分股中，涨幅超过20%的有33只，涨幅超过50%的有17只。 中国科技、上海电影等6只个股翻倍。
文化旅游不分家庭。 今年以来，旅游市场也蓬勃发展。
7月21日，新东方官方账号发布《再次创业！新东方文旅！》的文章立即引发热议。 新东方表示，被东方选中后将再次创业，将正式开展文化旅游业务，“为中老年人提供有文化幸福感、获取知识的高品质文化旅游服务” ，以及个人的追求。”
吸引新东方入局，可见当前旅游市场的活力和潜力。
据文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国共出游国内游客2.74亿人次，同比增长70.83%，恢复至119.09人次。 2019年同期可比百分比。
携程向《 中国经济周刊 》透露，今年夏天，国内热门旅游目的地的订单量同比增长了一倍以上。
“可以说，现阶段的旅游消费已经成为推动中国经济发展的一个非常重要的现象。” 北京交通大学现代旅游研究院院长、经济管理学院教授 张辉 告诉中国经济周刊记者。
张辉认为，今年旅游消费的一大亮点是文化与旅游的结合，表现在对以研究、亲子为主的博物馆、文化区的热度，以及北京、西安、南京历史文化底蕴深厚。
据携程介绍，截至目前，暑假期间通过携程预订游学、研学产品的人数同比增长近一倍。
供给侧集中释放，需求侧获得感强烈
“观众仍然愿意为好内容付费。” 开元证券传媒首席分析师方光光告诉《中国经济周刊》记者。
方光光认为，文化消费繁荣的主要原因之一是供给侧优质文化内容的集中释放。 以电影为例，2023年暑期档已上映或即将上映的新片超过100部，7月之所以能创造历史同期票房新高，主要得益于优质影片的上映豆瓣评分7.5以上的国产电影，如《八角笼里》、《长安三千里》、《封神一号》等。
中金公司研究部传媒行业首席分析师张学庆也认为，今年的电影供应比往年更加充裕，尤其是暑期档，整体供应呈现去库存的特点。。
“下半年还有更重要的日程，比如国庆节、农历新年、圣诞节。” 天风证券传媒互联网及海外分析师孔融对《中国经济周刊》记者表示，“今年的电影票房可能会超出预期。”
“特别需要强调的是，随着好莱坞大片的不断引进，今年国产电影的票房远高于进口好莱坞大片，在与好莱坞大片的竞争下，其表现仍然非常抢眼。文化产业繁荣的结果也体现了我们的文化自信。” 孔融说道。
“世间的烟火，最能抚慰老百姓的心。” 中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋阳阳向《中国经济周刊》记者引用了这句话。 他认为，在今年的文旅消费热潮中，需求终端消费者的心理变化不容忽视。 过去，文化旅游消费被认为是非必需消费，只有解决了衣食住行教育医疗等衣食住行后才考虑。 看法可能会改变。“大家甚至会用精神消费、文化消费来让自己快乐起来，让自己在精神上得到治愈，有一种获得感。感受大好河山，感知人文，感受烟花。这样的消费可能逐渐变成一种刚性需求，而不是过去的软需求。”
宋洋洋以淄博为例。 有很多烧烤的地方。 你为什么去淄博？ 因为烟花，因为喧嚣，更重要的是消费者感受到了尊重。“当地政府和当地人对你的服务，对细节的照顾，让你有很强的获得感。” 要让文化旅游消费热潮持续下去，供给侧必须能够匹配消费者不断变化的需求。
人气背后的分化越来越明显
“文化旅游的爆发不是一般的爆发，我们看到旅游数据非常亮眼，但并不是所有景区、所有项目都有这样的感觉。” 宋阳阳提醒，分化越来越明显。 景区特别是品质低下、功能单一的自然资源类景区今年恢复情况不佳。 单纯的设置围栏收票已经不能满足现在的消费者。
“不是你有什么景点，我就是看什么，消费者的主角意识被唤醒了。” 宋洋洋向《中国经济周刊》记者分析。 消费者越来越活跃，需求也越来越碎片化。“就像周末和闺蜜去那里放松一下，同时还能照顾宝宝。” 所以今年，夜间文旅聚集区、精品步行街、传统商业综合体等消费场景都转变为文旅。 恢复特别明显，“它的恢复不是120%，很多数据都在300%以上。” 这样的消费场景很容易做出决策，往往是在城市或者城市的郊区，而且很容易到达。
天风证券分析师郑成怀也观察到疫情三年来旅游市场需求的变化：一方面，旅游消费从观光转向休闲、深度体验，更加注重精神层面的消费。和文化享受。 另一方面，各类特色文化、主题旅游产品和服务的需求日益增加，如淄博烧烤郊游、大唐不夜城互动节目《盛唐秘盒》的火爆、最近两年的夜游。 随着经济的快速发展，涌现出许多新的消费场景、新业态，将推动文旅融合高质量发展。
“一些景区主体也在积极求变。比如宋城演艺《上海千古情》的开播，以独特的跨街和青春元素引爆全网；不少景区推出研学游、亲子游等满足当前市场需求……”在郑成怀看来，文旅产品生命周期的长短主要取决于企业能否不断更新、培育、孵化出满足当前消费者需求的产品作为消费行为变化。 以宋城演艺为例，自1997年首演《双世宠妃》至今已近30年，期间剧目内容不断更新，积极聘请年轻导演，亮点不断涌现。园区内已推出吸引年轻人的活动。 目前，部分项目进度已恢复至超过2019年同期水平，全国仍有不少项目待开盘。
当然，文化产业不同企业之间的业绩分化是明显的。《中国经济周刊》记者梳理了文化产业上市公司的业绩和股价表现，也印证了这一点。
年初至8月4日，上影(.SH)股价上涨132%，远超大盘和中证文化产业指数。 据该公司介绍，旗下联合影城是国内最早、最大的电影院之一，2022年票房市场份额为7.49%，位居全国第四。 今年上半年，《流浪地球2》、《满江红》等优质国产电影和进口电影助力春节、5月1日和端午节，创造了电影史上的记录，整体恢复情况超出预期。 上海电影上半年预计实现盈利。 一万元。
但与上影同轨的万达电影(.SZ)同期仅上涨3.29%。 尽管公司今年上半年净利润已扭亏为盈，但股东万达集团为缓解债务压力而转让股权，加上股东减持操作，影响了股市对公司股票的估值。 近年来，万达电影并没有为股东创造财富。2019年至2022年，公司合计亏损132亿元。2019年，该公司是文化产业营业收入冠军，但却是净利润亏损第一，净利润亏损47亿元。
被誉为“影视娱乐第一股”的华谊兄弟(.SZ)同期股价仅上涨13.31%，跑输行业指数。 该公司2018年至2022年连续五年净利润亏损，合计亏损74亿元。
“由于内容产出存在一定的波动，国内文化产业上市公司的业绩可能与内容周期有关，波动较大。” 张学庆告诉《中国经济周刊》记者。
如何让文化旅游暖风持续吹起
今年“5月1日”，网友南朵朵五天攀登五圣山的“壮举”登上热搜，也让“特种兵旅游”彻底出圈，走进大众视野。
3天打卡3个城市、一天逛6个景点、周末走10万步……类似的快节奏短途旅行被网友形象地称为“特种兵旅行”。 同程旅行数据显示，62%的“00后”游客在清明节一日假期期间选择晚上前往目的地，30%的“00后”游客更多地打卡一天超过4个景点。
这就是当前中国人尤其是年轻人的旅游热情。
7月24日，中共中央政治局会议在部署下半年经济工作时明确强调：促进体育休闲、文化旅游等服务业消费。
郑成怀在接受《中国经济周刊》记者采访时表示，国家发改委随后发布了《关于恢复和扩大消费措施的通知》，明确提出丰富文化和旅游消费，大力发展乡村旅游。 有望持续激发文化旅游市场活力，拉动旅游消费； 与此同时，各地积极发放文化旅游券，带动文化旅游市场加速复苏。
全国各地文化和旅游局局长“很忙”，高调“露脸”宣传文化旅游，甚至组团去淄博网红旅游目的地，考察并招揽客户。
“从整个政策来看，鼓励文化和旅游产业的繁荣发展是非常重要的。” 孔融告诉《中国经济周刊》记者，只有这样，才有包括游戏、电影、演出、各种场所在内的丰富文化旅游项目。 供应多元化。
旅游业应从驱动思维转向创新思维
“以前我们旅游是靠体力的，现在像滑雪、冲浪，如果不掌握一门技术，就玩不了，对吧？” 以发展技能旅游为例，向《中国经济周刊》记者阐释旅游业已进入创新驱动阶段。
梳理中国旅游业的发展历程，张辉将其大致分为四个阶段。
第一阶段是改革开放后的开放驱动阶段。 聚焦入境旅游，依托城市为改革开放铺路。 要吸引外商、外资，首先要让他们了解中国，而旅游是外国人了解中国社会变迁和中国营商环境的渠道，也是中国获得外汇的渠道。
第二阶段是资源驱动阶段。20世纪90年代以后，特别是2000年以后，中国经济快速发展。“大家的温饱问题都解决了，收入又增加了。特别是双休日实施后，国内旅游开始了。” 与入境旅游不同，国内旅游不能只关注城市，需要开发旅游资源，开发景区、度假村。 目前，全国5A级景区有318个。
第三阶段是2011年以后，旅游资源开发基本完成，旅游产业进入投资拉动阶段，典型体现在主题公园、大型旅游综合体的投资建设上。
第四阶段是疫情结束后的创新驱动阶段，创造新场景、新玩法、新体验。 上述的技能旅游就是一个典型的例子。“以前三亚都是为了发展旅游业，跑到天涯海角就为了看几块石头”，但现在看三亚，一大批北方的冲浪俱乐部、滑雪基地也正在形成。
政府应推动消费措施持续跟进
在推动旅游业高质量发展过程中，政府的作用至关重要。
“政府在引导旅游业发展的过程中，首先要重视存量资产的盘活，这比增量更为重要。” 中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋阳阳告诉《中国经济周刊》记者。 旅游业拥有庞大的存量资产，如全国各地的文化旅游小镇、文化旅游城市。 在当前房地产市场、土地市场发生深刻变化的形势下，如果没有特别强的经营者，没有与市场需求有效匹配，很容易出问题。
另一方面，大量的老厂房、老街区确实有更新和盘活的空间。“比如北京的胡同改造和各种工厂车间本身就是存量资产，并不是说新批了一块地，还有一些大而快的项目。” 宋阳阳认为，无论是首钢公园还是798、包括东城在内的各种胡同都充满了味道。 企业云集，在社区向公众开放。 每个人都有打卡的愿望，成为旅游胜地。 他们利用文化的力量和旅游的形式，改造存量老资产、老景观盘活。
在盘活存量时，往往需要发挥民营企业更贴近市场的优势，充分发挥民营企业的创造力和运营能力。“此时，地方政府需要想清楚，如何增强民营企业的信心，让他们敢于发挥作用，这需要制度来保证。” 宋阳阳说道。
张辉还认为，地方政府根据市场需求科学安排旅游投资非常重要。 同时他认为，发展旅游业不仅仅是搞项目、提高人气。 关键是推动旅游与其他产业融合，共同加快发展。 从疫情前的2019年来看，全年国内游客达60亿人次。 如何利用这个规模，也是政府应该继续思考的问题。
此外，张辉认为，政府在引导旅游业发展的过程中，加强中国旅游品牌的国际影响力也很重要。
“这几年，我们重点做国内旅游，但从世界旅游发展来看，国内旅游是基础，入境旅游是基础。” 张辉告诉《中国经济周刊》记者，现在各国都把发展入境旅游放在重要位置。 例如，日本推出入境旅游促销计划。 中国文化要走出去，必须以入境旅游为根本发展。 如果你不来中国，你就不了解中国。 入境旅游对于树立国际形象、建立更好的国际经济政治关系非常重要。 这就需要地方政府在发展国内旅游业的同时，考虑如何打造世界级旅游目的地。“像北京、西安、桂林这些城市的历史、文化、自然生态完全可以支撑世界级旅游目的地的理念。”
文化场馆景区建设不可或缺
党的二十大报告明确提出：“坚持用文化塑造旅游、用旅游弘扬文化，推动文化与旅游深度融合发展。” 这也为旅游业高质量发展指明了方向。
旅游本身就是激活和传承文化的绝佳方式，文化元素可以丰富旅游活动。
“旅游的核心是寻找非传统的环境。如果你生活在城市，你就喜欢乡村。如果你生活在工业社会，你就想寻找农业社会的场景。” 张辉告诉《中国经济周刊》记者。 随着国内旅游的兴起，大量的中国传统文化被激活，这也是为什么现在各地都特别关注具有强大市场力量的古城镇。
另一方面，历史文化元素可以使旅游活动的体验感更强。 比如，西安近年来在文化与旅游融合方面做了很多工作，比如唐风石井文化街区的《长安十二时辰》。 如今西安已成为一座历史文化网红城市。 大家去西安是为了了解文化和历史。 又如浙江“文化富民”计划，推动非物质文化遗产展示馆、体验基地、传统民俗场馆进入旅游产品体系和重点旅游项目，同时也提出将文化场馆建设为景区。“文化场馆、博物馆作为景区的理念不是为了观众，而是为了游客的发展。” 张辉说道。
中国人民大学文化创意产业研究所所长、艺术学院教授金元璞认为，我国文化旅游一直有“两条线交错”的发展方式，这也是要抓好高质量发展。 一条线是传统意义上的文化旅游； 另一条线是技术的介入。 因此，政府一方面要做好非物质文化遗产传承、景区建设等常规工作，另一方面要通过科技创新创造传统文化。 以声、光、电和大型机械设备为核心，重构了全剧的表现形式，被文化和旅游部评选为20个新型沉浸式文旅示范案例格式。
文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，今年以来，全国文化和旅游市场加速发展。
让文化热潮助推经济腾飞
“我说真的，我宁愿看《流浪地球》，也不愿看漫威超级英雄。” 一位网剧编剧在与《中国经济周刊》记者讨论国产电影时说道。
观众用脚投票，机构投资者用立场投票。
截至今年二季度末，文化产业股仓位超过10%的基金有42只。 这一数值创近6年来新高。 此前，从2018年到2022年，这五年二季度末，持有文化产业仓位10%以上的基金数量在17只到32只之间。
对全国7.2万家规模以上文化及相关产业企业的调查显示，今年上半年，营业收入按可比口径同比增长7.3%，利润总额增长35.4%。 ％ 去年同期。 相比之下，今年上半年，我国GDP同比增长5.5%。
“我们对今年和未来文化产业的发展还是比较乐观的。文化产业的繁荣是高层领导的支持和鼓励，政府对文化信心的鼓励包括对产业的推动。” ，有持续的政策支持环境保证了整个文化产业的发展。” 孔融告诉《中国经济周刊》记者。
让文化体制改革为文化产业保驾护航
2000年，“文化产业”一词正式写入中央文件。
业界普遍认为，2002年11月党的十六大对深化文化体制改革、发展文化产业和文化产业作出战略部署，是我国文化事业发展的重要里程碑。文化产业。
长期以来，制约文化发展的一个重要因素是公益性文化事业与商业性文化产业的混淆，政府接管。 本应由政府主导的公益性文化事业长期缺乏投入，本应由市场主导的商业性文化产业长期依赖政府，制约了文化事业和文化产业的发展。
党的十六大报告明确了两者的关系，首次提出“积极发展文化事业和文化产业”、“根据社会主义精神文明建设的特点和规律，适应社会主义精神文明建设的需要”。按照发展社会主义市场经济的要求，推进文化体制改革”。
以电影产业为例，可以感受到我国文化产业在这个关键节点之后的发展势头。2003年之前，我国电影产量一直徘徊在100部以下，2009年达到456部，成为世界第三大电影生产国。
胡惠林，教授、博士。 上海交通大学文化与管理系主任向中国经济周刊记者总结说，党的十八大以来，中央进一步深化文化体制改革，是又一重大举措。我国文化产业的里程碑。
Stillthe film andas an , from 2012 to 2016, theoffilms in myfrom 745 to 772, and the boxfrom 17yuan to 49.3yuan. In 2016, thesalesoffilms was 3.825yuan. It is 3.6 times that of 2012; theof TVhasfirst in the world year after year,334 TVwith 15,000in 2016.
Song ,dean of theof,of China,that in theage,havethefield, and shortand games havenew, which iskeyof theof my 's. , themay bethan . For ,and, it has won the favor of a largeofyoung users, andis the game , "Look at Musk, intoTesla andonmedia, he alsoa lot of 's ", TheOperainhave alsoamong.
"If you still want to talk about the new key signs, you canit from aof ." Songtold theof "China", such as the "Wolf "and the " Earth"that havegood box, such as theof Hanfu. For , HenanTV's "TangNight "a hit. In the past, when it came to, it was often said that , , Japan, and South Korea must be , but now works that show,, andareafter and . It is aof thefromtoself-.”
Face up to the gap,ison the way
"Whenthe WTO,had aand a sense of ,ourwould beby ." Huthe scene back then to "China", "It seems that this is not the case now. , Takeas an , after the test of the , theshare offarthat of , and theof thehasthe localtogreat .”
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"In terms ofvalue,in thearenot large in size and are still in theof .within thesuch as , the gap invalue is stilllarge."Media ChiefFangsaid. In his view,with the bestin the world like ,in thenot only have agap invalue, butofand other , they are morein terms ofand IP . There are also gaps. On the other hand,likehave, andhave such a large gap inthat theyhigh-levelhigh .
This is alsoin the gap in thechain.to Zhang , chiefof the mediain theof CICC, theform ofIP isfilm and, and itthe IPplan 18 to 24the film is ."" as an , 's , game apps, andwill beat the same time as the movieis . After the movie is , DVDs will be , pay TV will be , andandpark-will be . All forms ofwill boost theof IP . ,byand theof high-, theIPis stillby.to the2021List, 9 of the top 10in thesales ofare from the, and The Pokémonis from Japan.
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Songthat the peak of beingbyisafterunderand full .from the level of sci-fiand games, ourdoes not have theof "stuck neck" in terms ofand . The key is tothe mind and.
"We have twothatbe. One is to spend money to, and the other is to earn money to." Songthatmoney toistheis doing, and it isfrom theof. , in fact, the same is true in the. There are alsosuch as art funds to, and younot think aboutmoney;money forto fullat thelevel, andthe laws of the . "There are many. What you get in theof ,ofgoals as soon as you come up, I want toa, and then do .”
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A smallgiven by Yu Zhou,ofLight , maytheof "self-" in. Many youngenter theand hope that their works will be , so they willinfilm . , there are notin China, or there are notfor youngto debut, so many younggo totoworks, and thewillbeby.
"Even if yousome of China's , you are moreto win , isn't it? If someandcan be set up in China, it will be a very good guide." Yu Zhou at theon thefloor ofLightThe room told theof "China".
At the end of the , afrom "China"theof Light, which isaline, and even thein thehas ateam andto deal with.was busy with thesound ofon the . A girl wasa hand- board andwithto theof her . "Miles of Chang'an" has not yet been , and the newoflighthas .